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售卖“活动歇闲”生计方法Lululemon本年股价几近翻倍休闲生活方

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  美股上市公司、加拿大运动休闲服饰制造商Lululemon近期股价迭创新高,今年以来涨幅接近翻倍。

  美股上市公司、加拿大运动休闲服饰制造商Lululemon近期股价迭创新高,今年以来涨幅接近翻倍。

  受金融危机影响,该股票2009年3月创下了2.17美元的破发价低点,但自此也开启了一路上涨模式。今年以来该股票更是跑赢主要股指表现,17日盘中更是创下160.68美元的历史新高。

  该公司推行的商业策略赢得了市场认可,高管团队也注入了来自时尚界的新力量,公司业绩持续增长、表现亮眼,让其一跃成为运动行业的“黑马”。得益于强劲的发展预期,该公司获得很多投资机构的青睐,不少机构认为其股价仍有较大的上行空间。

  Lululemon创建于1998年,2007年在纳斯达克上市。公司以“瑜伽运动服饰”这一细分市场切入,抓住了当下流行的“运动休闲”趋势,依靠高质量且日益多元的产品线和独特的营销方式及市场策略,迅速从小众市场突围,走向大众视野,如今已在北美、亚洲、大洋洲等地拥有400多家全球门店和线上销售平台。

  Lululemon8月30日公布的二季度财报显示,其销售额同比增长24.5%至7.235亿美元,净利润则较去年同期的4870万美元增长至9580万美元,实现翻倍,强劲的增长数据远超分析师预期。此前也有数据表明,2017年,其营收达到26亿美元且保持了高速增长态势。

  亮眼的表现背后,是Lululemon产品线的丰富、在线及国际市场的拓展。除了聚焦女性市场,该公司已还加大了对男性市场的开发,并将其产品的穿着场合延伸至更广泛的生活情境。公司二季度财报称,男性服饰销售额同比增长30%;国际化战略下亚洲市场的销售额同比增长50%。

  分析人士称,Lululemon产品定价并不低,其维持产品“高溢价”的关键便是对品牌文化的重视。该公司采取差异化的市场营销策略,摒弃了服饰品牌请明星代言的行业惯例,而是依靠社区运营和口碑营销,宣扬一种借由运动收获健康、时尚的生活方式,通过创立一种生活态度,维持客户对其品牌的忠诚度。

  福布斯杂志曾刊文称,随着Lululemon的战略已延伸至瑜伽服饰以外,未来或直接参与到耐克、阿迪达斯和安德玛等运动品牌巨头的竞争之中,运动巨头们需要感到警惕。尽管耐克等品牌的市场规模远超Lululemon,但如今运动市场越来越细分,售卖生活方式迅速赢得市场的Lululemon已成为行业内不可忽视的力量。

  随着公司业绩持续向好,Lululemon对未来的增长前景保持乐观。该公司近日提高了2018财年的全年预期,将之前30.4亿-30.8亿美元的营收目标,上调至31.9亿-32.4亿美元;并预期2020年将实现40亿美元的营收。

  富国银行17日将Lululemon的股票评级由“与大盘持平”上调至“跑赢大盘”,并将其目标价格由144美元上调至200美元,上调幅度达27%。分析师Ike Boruchow称,随着供应链的完善和线上渠道的拓展,该公司料将能在中短期持续跑赢大市。

  很多机构也认为,随着海内外电商市场的开拓,预计该公司会有更大的延展空间。美国财经媒体Zacks认为,该公司2020年实现营收40亿美元、收益翻番的战略正在有条不紊的落实,目前也给了该公司的最高的股票评级“强力推荐买入”。

  全球化扩张、线上业务及男性产品,已成为当下Lululemon增长的主力贡献者。另外,全球化妆品零售商丝芙兰前高管Calvin McDonald8月20日出任新一任全球CEO,也让市场对其寄予厚望。瑞银的一份报告称,基于对Lululemon市场份额增长、利润提高的预期,其推行的四大策略,包括创新产品线,加强北美门店业务,拓展在线业务以及拓展国际业务,将让该公司保持良好的增长态势,并预期五年内盈利都会保持增长。

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